Lebih dari Sekadar Belanja, Indomaret Hadirkan FITCOMM, Fashion yang Mengangkat Cerita Keseharian

Siapa yang tidak kenal dengan kombinasi warna merah, biru, dan kuning yang menyapa di setiap sudut jalan? Selama puluhan tahun, Indomaret menjadi bagian dari keseharian masyarakat Indonesia, mulai dari tempat membeli kebutuhan mendadak hingga sekadar singgah di tengah perjalanan. Namun suasana berbeda terlihat di Selasar Ground Floor Menara Indomaret, Pantai Indah Kapuk, Jakarta, Selasa (12/5/2026), saat Indomaret memperkenalkan FITCOMM, brand clothing terbaru yang membawa identitas khas Indomaret ke ranah fashion lifestyle.

Peluncuran FITCOMM bukan hadir tanpa alasan. Marcomm Executive Director PT Indomarco Prismatama (Indomaret), Bastari Akmal, menceritakan bahwa ide ini berangkat dari perubahan gaya hidup masyarakat, khususnya anak muda, yang kini menjadikan gerai retail modern bukan hanya tempat berbelanja, tetapi juga bagian dari lifestyle mereka. Menurutnya, sejak lebih dari 10 tahun lalu ketika konsep Indomaret Fresh mulai dikembangkan, Indomaret melihat adanya perubahan kebiasaan konsumen yang semakin dekat dengan tren gaya hidup urban.

“Indomaret Fresh saat ini sudah menjadi salah satu destinasi anak muda. Dari situ kami melihat fashion menjadi salah satu produk yang paling digemari. Karena itu, kami menghadirkan FITCOMM untuk melengkapi kebutuhan lifestyle tersebut,” ujar Bastari.

Mengusung nama FITCOMM yang berasal dari gabungan kata FIT dan COMMon, brand ini hadir dengan fokus pada kualitas produk dan harga yang tetap terjangkau. Melalui koleksi perdana bertema “Back to Heritage,” FITCOMM membawa elemen-elemen visual khas Indomaret menjadi desain fashion yang dekat dengan keseharian masyarakat.

“Kami membuat konsep back to heritage karena Indomaret sudah menjadi salah satu ikon modern retail di Indonesia. Dengan desain yang unik dan khas Indomaret, kami yakin produk ini bisa menjadi bagian dari lifestyle anak muda,” lanjutnya.

Kolaborasi bersama desainer Ferdy Hendarman menjadi salah satu langkah penting dalam menghadirkan identitas FITCOMM sebagai brand lifestyle yang dekat dengan keseharian masyarakat. Menurut Ferdy, inspirasi utama FITCOMM lahir dari kedekatan emosional masyarakat dengan Indomaret yang sudah menjadi bagian dari rutinitas sehari-hari.

“Semua orang pasti punya Indomaret favorit, entah dekat rumah atau kantor yang selalu dikunjungi. Dari situ saya melihat peluang, kenapa Indomaret tidak memperluas lagi apa yang bisa dihadirkan untuk konsumennya lewat brand lifestyle,” jelas Ferdy.

Ia juga menilai tren lifestyle brand di convenience store sudah berkembang pesat di berbagai negara Asia dalam beberapa tahun terakhir. Karena itu, FITCOMM hadir bukan sekadar merchandise, melainkan sebagai brand fashion yang memiliki kualitas dan identitas tersendiri.

Sorotan utama dalam peluncuran ini jatuh pada koleksi t-shirt dengan desain Indomaret Icons yang minimalis namun ikonik, kaos kaki dengan motif tiga garis warna khas Indomaret yang legendaris, hingga tote bag kanvas bergaya kasual. Seluruh koleksi ditawarkan dengan harga yang ramah di kantong, mulai dari Rp 29.900 hingga Rp 89.000.

“T-shirt sekarang bukan hanya sekadar kebutuhan, tapi sudah menjadi produk collectible karena ada unsur desain dan identitas di dalamnya. Karena itu kami akan terus menghadirkan desain-desain baru secara berkala,” kata Bastari.

Senada dengan hal tersebut, Ferdy menegaskan bahwa FITCOMM dibangun dengan tiga nilai utama, yakni kualitas, harga terjangkau, dan aksesibilitas. “Yang paling utama tentu kenyamanan. Kami ingin semua produk FITCOMM nyaman dipakai sehari-hari, tapi dengan harga yang tetap terjangkau untuk Gen Z dan milenial. Selain itu, produk ini juga mudah didapat karena nantinya tersedia di Indomaret Fresh,” tambahnya.

Tak hanya mengedepankan desain, Indomaret juga menggandeng sejumlah kolaborator untuk memperkuat identitas FITCOMM sebagai brand lifestyle baru. Salah satunya melalui kehadiran Mike Octavian. Sosok yang dulu dikenal publik sebagai “manusia silver” di kawasan Pasar Baru, Jakarta. Kini, ia tampil percaya diri di atas panggung sebagai model profesional. Perjalanan hidup Mike mulai berubah setelah dirinya mendapat kesempatan makeover dari Captain Barbershop yang kemudian viral di media sosial dan membuka jalannya ke dunia modeling.

Bagi Mike, kolaborasi bersama FITCOMM memiliki makna tersendiri. Menurutnya, FITCOMM bukan hanya nyaman digunakan, tetapi juga dekat dengan keseharian anak muda. “Baju FITCOMM ini nyaman, adem, dan worth it banget karena harganya sangat terjangkau. Desainnya juga cocok dipakai sehari-hari,” ungkap Mike di sela-sela acara.

Launching brand FITCOMM ini semakin istimewa dengan kehadiran para pemenang Puteri Indonesia 2026 sebagai bentuk dukungan nyata terhadap inovasi lifestyle brand lokal ini. Hadir dalam kesempatan tersebut, Agnes Rahajeng (Puteri Indonesia 2026), Karina Moudy Widodo (Puteri Indonesia Pariwisata 2026), Gisela Belicia Alma (Puteri Indonesia Pendidikan 2026), serta Nilam Onasis Sahputri (Puteri Indonesia Kebudayaan 2026).

Ke depan, FITCOMM tidak hanya akan menghadirkan t-shirt dan kaos kaki, tetapi juga berbagai produk fashion lainnya seperti jaket, tas, hingga payung. Seluruh koleksi FITCOMM dapat ditemukan di gerai Indomaret Fresh Jabodetabek terdekat maupun melalui aplikasi Klik Indomaret.